WEBVTT

1
00:00:10.200 --> 00:00:17.840
Den här pojken kommer att växa upp
till en av 1900-talets största företagsledare.

2
00:00:18.000 --> 00:00:23.120
Mitt under brinnande världskrig
startar han som 17-åring–

3
00:00:23.280 --> 00:00:30.600
–det som ska komma att förändra och
påverka miljontals hem över hela världen.

4
00:00:30.760 --> 00:00:35.560
För kriget kommer att ta slut,
välstånd kommer att följa–

5
00:00:35.720 --> 00:00:43.120
–och Ingvar Kamprad och hans företag
kommer se till att följa med i tiden.

6
00:00:44.200 --> 00:00:49.000
När Ingvar Kamprad föds 1926–

7
00:00:49.160 --> 00:00:55.640
–gör han det i ett land som på några
årtionden dränerats på invånare–

8
00:00:55.800 --> 00:01:00.520
–på grund av emigrationen till Amerika.

9
00:01:00.680 --> 00:01:07.280
Trots att Ingvars familj bor i Småland,
det landskap som drabbats hårdast–

10
00:01:07.440 --> 00:01:11.760
–så är hans familj lyckligt lottad.

11
00:01:12.880 --> 00:01:17.560
Han tillåts leka när andra barn jobbar–

12
00:01:17.720 --> 00:01:24.520
–och i sina lekar härmar han sin morfar,
köpmannen–

13
00:01:24.680 --> 00:01:30.520
–något som kommer att påverka Ingvar
enormt.

14
00:01:31.880 --> 00:01:37.840
Den 28 juli 1943 blir lekarna allvar–

15
00:01:38.000 --> 00:01:41.280
–och han grundar IKEA.

16
00:01:41.440 --> 00:01:48.000
Namnet är bildat av hans initialer,
och Elmtaryd från gården där han föddes–

17
00:01:48.160 --> 00:01:53.400
–och Agunnaryd ifrån byn
där han grundade företaget.

18
00:01:55.320 --> 00:02:04.120
Från att ha varit nere i den djupaste av
avgrunder ser man 1945 så åter ljus.

19
00:02:04.280 --> 00:02:06.480
Kriget är över–

20
00:02:06.640 --> 00:02:12.840
–och Sverige är ett av få länder i Europa
som klarat sig helskinnat genom skärselden.

21
00:02:13.000 --> 00:02:15.560
Det här ger Sverige ett försprång–

22
00:02:15.720 --> 00:02:22.360
–och landet kommer inom några år bli
ett av de rikaste i världen.

23
00:02:23.120 --> 00:02:26.800
Kylskåpet gör
att jag kan rationalisera mina inköp.

24
00:02:26.960 --> 00:02:29.880
Hördu Karl, vi borde allt skaffa oss kylskåp.

25
00:02:30.040 --> 00:02:34.280
Framtidstron smittar av sig
på Ingvar Kamprad.

26
00:02:34.440 --> 00:02:42.960
Från att ha sålt diversevaror
börjar IKEA 1948 sälja möbler via postorder–

27
00:02:43.120 --> 00:02:49.120
–och samtidigt anställs
den första personen i företaget.

28
00:02:50.680 --> 00:02:57.200
En ny tid tar sin början
och IKEA har idéer som är annorlunda.

29
00:02:57.360 --> 00:03:04.600
Tanken är att ta bort alla mellanhänder
för att på så sätt hålla priset nere.

30
00:03:04.760 --> 00:03:08.800
Något som kommer att gynna både IKEA
och kunderna.

31
00:03:09.480 --> 00:03:16.800
För att ge produkterna en identitet får de
så småningom egennamn i stället för siffror–

32
00:03:16.960 --> 00:03:23.400
–och annonseringen sker med reklamutskick
i Jordbrukarnas Föreningsblad.

33
00:03:24.600 --> 00:03:31.360
Svensken har ett rykte om sig att vara
både dum och samtidigt oerhört smart.

34
00:03:31.520 --> 00:03:36.720
Sanningen ligger antagligen mitt emellan,
men ett är säkert:

35
00:03:36.880 --> 00:03:41.280
Sverige är ett land
som älskar ingenjörskonst.

36
00:03:41.440 --> 00:03:45.120
Vi bygger, mäter och räknar på allt–

37
00:03:45.280 --> 00:03:51.440
–från flygplan till de perfekta
och exakta måtten i köket.

38
00:03:51.600 --> 00:03:56.800
Allt går att planera
med matematisk perfektion.

39
00:03:56.960 --> 00:04:00.680
Sprunget ur detta kommer IKEA att växa–

40
00:04:00.840 --> 00:04:06.920
–och så småningom bli ett av de mest
välkända varumärkena i världen.

41
00:04:07.080 --> 00:04:12.600
Från affärslekar till globalt företag.

42
00:04:14.640 --> 00:04:19.040
Men där är vi inte riktigt än i vår historia–

43
00:04:19.200 --> 00:04:24.880
–en resa som kommer att vara
allt annat än lätt.