WEBVTT

1
00:00:09.840 --> 00:00:17.840
I början av 70-talet har flower power-rörelsen
spritt sig över västvärlden.

2
00:00:18.000 --> 00:00:25.200
Man är emot kriget i Vietnam
och för en liberal frigörelse.

3
00:00:26.120 --> 00:00:31.960
Nu handlar det om att vara fri, enkel
och opretentiös–

4
00:00:32.120 --> 00:00:34.880
–och det här passar perfekt–

5
00:00:35.040 --> 00:00:41.240
–för ett möbelföretag
som grundades i en liten by i Småland.

6
00:00:41.400 --> 00:00:46.840
Det ska vara prisvärt, kul
och framför allt lättmöblerat.

7
00:00:47.000 --> 00:00:50.240
Den personliga betjäningen och rådgivningen
är inskränkt till ett minimum.

8
00:00:50.400 --> 00:00:55.240
Kunderna får i stort sett reda sig själva.
I stället lockar man med lägre priser.

9
00:00:55.400 --> 00:00:57.520
Stilbredden är stor–

10
00:00:57.680 --> 00:01:05.800
–vilket gör att alla kan inreda sina hem på
ett sätt som speglar deras egen personlighet.

11
00:01:05.960 --> 00:01:13.760
Den 5 september 1970
börjar varuhuset i Stockholm brinna.

12
00:01:15.200 --> 00:01:20.840
Det är en neonskylt på taket
som gör att hela byggnaden fattar eld.

13
00:01:21.000 --> 00:01:28.640
Elden sprider sig explosionsartat och snart
har nästan hela varuhuset brunnit ner.

14
00:01:28.800 --> 00:01:36.240
En katastrof för alla anställda som inte
får någon arbetsplats att gå till, eller?

15
00:01:36.400 --> 00:01:41.880
De får väl kanske acceptera att jobba med
lite andra uppgifter än vad de är vana vid–

16
00:01:42.040 --> 00:01:48.000
–under restaureringsarbetet. Men vår
ambition är att sysselsätta hela personalen.

17
00:01:48.160 --> 00:01:53.280
Tillsammans lyckas man
på endast 194 dagar–

18
00:01:53.440 --> 00:01:56.800
–bygga upp varuhuset igen.

19
00:01:56.960 --> 00:01:59.520
Och ur händelserna kring branden–

20
00:01:59.680 --> 00:02:05.560
–föds även det som kanske karaktäriserar
IKEA mer än nåt annat.

21
00:02:06.760 --> 00:02:12.080
Varuhuset i Kungens Kurva blir först
med att ha ett "tag själv-lager"–

22
00:02:12.240 --> 00:02:17.880
–och man börjar nu exponera möblerna
på ett helt nytt sätt.

23
00:02:18.040 --> 00:02:20.600
Vi visade saker i interiörer.

24
00:02:20.760 --> 00:02:26.520
Vi talade om för folk hur de skulle använda
en soffa som de fann hos oss hemma hos sig.

25
00:02:26.680 --> 00:02:30.360
Vad de skulle ha för lampa och matta,
så vi tipsade folk om hur de skulle göra.

26
00:02:30.520 --> 00:02:37.160
Man bygger riktiga rum som visar
hur möblerna kan se ut i hemmet–

27
00:02:37.320 --> 00:02:41.800
–nåt som verkligen inspirerar
till heminredning.

28
00:02:41.960 --> 00:02:48.320
Och samtidigt öppnar IKEA
sina första varuhus utanför Europa–

29
00:02:48.480 --> 00:02:52.200
–i Japan, Australien och i Hongkong.

30
00:02:55.160 --> 00:02:59.520
70-talet är också oljekrisernas årtionde.

31
00:02:59.680 --> 00:03:04.760
Priset på olja skenar okontrollerat,
vilket ställer till det–

32
00:03:04.920 --> 00:03:11.560
–för en värld som efter rekordåren
gjort sig beroende av det svarta guldet.

33
00:03:11.720 --> 00:03:17.240
I IKEA katalogen får plastprodukterna
ta ett steg tillbaka–

34
00:03:17.400 --> 00:03:20.800
–från 20 till endast 3 sidor.

35
00:03:20.960 --> 00:03:26.240
Man satsar nu i stället på
mer hållbara material såsom furu.

36
00:03:29.280 --> 00:03:36.880
Det är också nu som IKEA börjar definiera
sin vision som än i dag känns igen.

37
00:03:37.040 --> 00:03:40.800
Vi vill försöka göra något förnuftigt,
något vettigt för de många människorna.

38
00:03:40.960 --> 00:03:48.680
Och för IKEA är det som så ofta barn-
familjerna som står i fokus, och barnen.

39
00:03:48.840 --> 00:03:54.200
I varuhusen introduceras bollhavet
i lekrummet–

40
00:03:54.360 --> 00:03:58.280
–med tillhörande barnpassning.

41
00:03:58.440 --> 00:04:03.200
Men mot slutet av 70-talet,
i oljekrisernas spår–

42
00:04:03.360 --> 00:04:07.960
–stramas både Sveriges
och övriga världens ekonomier åt.

43
00:04:09.400 --> 00:04:13.440
Ett turbulent, omvälvande årtionde
för världen–

44
00:04:13.600 --> 00:04:20.760
–men för IKEA osannolikt framgångsrikt –
man har expanderat som aldrig förr.

45
00:04:20.920 --> 00:04:24.880
En tydlig affärsidé som passade tidsandan:

46
00:04:25.040 --> 00:04:30.480
Funktionalitet, prismedvetenhet,
inget slit och släng.

47
00:04:31.520 --> 00:04:39.200
Men hur väl kommer den idén att stå sig
i det neonlysande 80-talet?