Hippt och helkul!
Från POP 68 till HEP.
Revolutionsåret 1968 blåste förändringens vindar. Designen och modet speglade tiden, med glada färger, optimistiska rymdformer och moderna material. IKEA följde med sin tid, och lanserade samma år kollektionen POP 68 – poppiga, färgglada möbler tillverkade av rationella spånplattor. Som gjorda för en ung publik med smak för det nya. POP 68 följdes av flera kollektioner som riktade sig till trendmedvetna ungdomar. Även om säljspråket i katalogerna kan kännas lite föråldrat, så är de färgstarka möblerna lika hippa och relevanta i dag.
”POP 68. Helfestlig och färgsprakande miljö för ’the beat generation’ och alla som törs tänka ungt, nytt och uppkäftigt. Kul och vettiga grejor för dom som gillar färgglada apparater omkring sig – en intensiv och levande möblering. Popålderns avundsvärt fördomsfria och hopplöst charmiga generation har rasat in som en tromb bland våra kära konventioner och släppt loss en andlöst spännande, färgstark och festlig utveckling. Vem rycks inte med av de glada färgexplosionerna och det ljuva frosseriet i nya, djärva former? POP 68 betyder bekväm bo-miljö. Sitta ungt, umgås modernt, vila skönt. Färg till tusen, form som är kul. Erik Wørts heter mannen bakom POP 68, inte utan anledning berömd och prisad för en skicklig och personlig formgivarinsats – i takt med tiden och helst lite före.” IKEA katalog 1968.
”LACK – mysig bo-miljö med kulör. Katinka. Karusell. Capri. Kul grejor som händer oss på vägen till en spännande möbelframtid – tack för dem, arkitekt Karin Mobring! Det är möbler, som ligger i tiden, nära den unga generationens färgstarka och smått revolutionerande smak. Men ingen nyform för dess egen skull. Modefotografers och extrema möbeltyckares jakt på nya, men ack så dyra och verklighetsfrämmande former är förvisso ingenting, som kommer de unga möbelkonsumenterna till godo. Det är därför ett nöje, ett sant nöje, att få presentera nya, unga och djärva möbler som – trots sin originalitet, moderna färgglädje och djärvhet – är bekväma och funktionella. Möbler som man bor skönt och fritt med. Den här interiören blev en klar succé då IKEA i Malmö hade premiär!” IKEA katalog 1968.
”ROBIN – helkul sittgrej för dej… En lugn och harmonisk interiör – men ny och spännande – ett rum där det ’händer’ någonting, där man vet att man kan trivas och leva skönt. En miljö som är fullständigt fri från konventionellt formtänkande – att en möbel skall se så eller si ut. Det är också en bekväm miljö. Vem bor här? Ja, först och främst är det förstås den unga generationen som nu sätter bo – de ungdomar som har varit med om att skapa den explosiva och färgstarka ’pop-åldern’ med sin medryckande och intensiva livsrytm. Ungdomar, som helt enkelt inte kan acceptera ett hem i teak eller jakaranda, för vilka färgfrosseriet och nya, enkla former betyder så oerhört mycket. Soffgrupp Robin är formad av Gillis Lundgren, han har blick för vad unga och självständiga människor vill ha.” IKEA katalog 1968.
”Du som är ung! Fabulöst roliga grejor för en toppenfestlig, bekväm och färgrik miljö – IKEAs unga möbelrepertoar är det bästa och skojigaste som hänt ditt rum. Det här är möbler för dig som tycker det är kul att träffa gänget hemma och spisa plattor. Som gillar att det rör på sig. Som vill ha det skönt, nytt och annorlunda omkring dig. Färgstarkt, formkul och i takt med din egen tid. Titta över vad IKEA har för dig – och för alla som tänker ungt och djärvt – i sin nya kollektion. Gör det skönt för dig och kul omkring dig!” IKEA katalog 1968.
”Här kommer Hep! (nyttig ’pop’ till vettigt pris) Kryp gärna upp i Hep, sitt i Hep, ligg i Hep. Ha det skönt med Hep. Sätt färg med Hep. Bygg bo med Hep. Tjäna pengar på Hep. Hep-serien, ritad av Gillis Lundgren, består av en säng i vitlack (82x199 cm), en bänk (82x136 cm) och ett bord (82x68 cm). Till sängen och bänken finns ett mjukt och skönt dagbäddsset med madrasser och ryggkuddar klädda i ruggad nylonjersey som Ni kan få i den frestande, röda färgen på bilden eller i en ärtig, knallgul färg. Man kan placera och använda Hep på många, många sätt. Den är en kul och annorlunda möbelserie – praktisk, ung och lyxigt bekväm. Madrasserna och kuddarna är gjorda av polyeten med ett särskilt mjukt ytskikt, mysigt avrundade och sköna. Kuddarna är puskade – madrassens tyg är avtagbart.” IKEA katalog 1969.