De radikala strömningarna i slutet av 1960-talets Sverige passar IKEA väl. Ungdomskulturen, popmusiken och 68-revolten sätter sin prägel på sortimentet. Lackerad spånskiva, plast och andra nya material ger helt nya möjligheter att skapa möbler med ett ungdomligt, poppigt uttryck.
Livet hemma
1960-talet
Bild ur IKEA katalog 1969.
Det här är den stora förändringens tid i Sverige. På 1960-talet har de flesta fått det bättre, välståndet växer och allt fler intresserar sig för hemmet och heminredning. Det ökande bostadsbyggandet i naturnära förorter till storstäderna innebär att många får större hem och en rejäl standardhöjning.
Att ”shoppa” blir ett nytt begrepp. Fler och fler hushåll har råd att skaffa bil, och det nya IKEA varuhuset i Kungens Kurva i Stockholm blir ett populärt utflyktsmål för huvudstadens invånare. Här finns både restaurang och möbelutställning med rumsinteriörer där kunderna kan provsitta och känna på möblerna.
Ett typiskt vardagsrum från 1960-talet är hemtrevligt och bekvämt. Inspirationen från Karin och Carl Larsson är tydlig. Detta stilbildande konstnärspar som sedan sekelskiftet har influerat Sveriges hemmiljöer och livsstil inspirerar nu IKEA till produkter med allmogestil i klara färger och mönster med ett hemvävt uttryck. Bild ur IKEA katalog 1968.
På 1960-talet kommer allt fler kvinnor ut i arbetslivet, samtidigt som de fortfarande ansvarar för arbetet i hemmet. Den svenska inredningsarkitekten och fyrbarnsmamman Lena Larsson är en av dem som vill frigöra kvinnor från orimliga krav. Hon vill att familjer ska ha barnvänliga allrum istället för finrum där dyra kvalitetsmöbler visas upp men aldrig används. I en debattartikel i tidskriften Form myntar Lena uttrycket ”köp, slit och släng” och uppmanar till att köpa enklare möbler och produkter som man tycker om och verkligen använder tills de är utslitna. Då kan man slänga och köpa nytt. Många missuppfattar dock Lena Larssons uttryck och anklagar henne för att uppmuntra till konsumtion och slöseri. I takt med att miljötänkandet växer får uttrycket slit-och-släng en allt mer negativ innebörd, fjärran från upphovskvinnans goda intentioner.
För Ingvar Kamprad blir det allt viktigare att finna balans mellan låga priser, kvalitet och hållbarhet. Därför är det en stor framgång när välrenommerade inredningstidskriften Allt i Hemmet 1964 jämför produkter från IKEA med möbler från butikerna på ”fina gatan” och kommer fram till att många möbler från IKEA har högre kvalitet. IKEA börjar också anlita flera samtida duktiga inredare och textilkonstnärer som sätter sin prägel på inredningen med djärva färger och former.
Stilmöblerna och de ädla träslagen från 1950-talet får allt mindre utrymme i sortimentet på IKEA och ersätts av trivsam och genuin svensk allmoge i modern tappning. Livet hemma ska vara avslappnat och mysigt, vilket avspeglas i inredningen med dess mjuka ryamattor, bekväma sittmöbler och soffbord med plats för TV-kanna, kvällsmacka och snacks.
är här, och IKEA möblerar det.
