Vad hette det, sa du?

Under slutet av 1940-talet började IKEA att sälja möbler och det blev snabbt huvudverksamheten. Genom att alltid se utmaningar som möjligheter kom en hel del innovationer inom inköp, ekonomi och distribution. Grunden till detta fanns redan inom Ingvar Kamprad när han jobbade i liten skala med pennor och pipor hemma på gården – men kraften och möjligheten i gapet mellan kund och tillverkare utkristalliserades under 1950-talet.

Nya produktidéer på IKEA är inspirerade av människors vardagsbehov och drömmar. Här berättar två generationer om sitt arbete på IKEA med att uppfylla dessa drömmar. Det handlar om att hitta den bästa och mest kostnadseffektiva lösningen med vägledning av Demokratisk Design – god form, funktion, kvalitet, hållbarhet och lågt pris.

Allt sedan Ingvar Kamprads första svartvita annonser för IKEA har företaget haft förmågan att både locka till köp och berätta om sin vision, att bidra till en bättre vardag för de många människorna. Ingvar och IKEA var tidigt både taktiska och strategiska i marknadsföringen – precis den mix som av många experter anses vara grundreceptet för effektiv reklam.