I mitten av 1990-talet hade IKEA kämpat i Nordamerika i nästan 20 år. Men det stora genombrottet i USA lät vänta på sig. Upptäck berättelsen om envishet, anpassning – och vad som krävdes för att vinna de amerikanska hem och hjärtan.
En skakig start
Äventyr i Nordamerika
Resan till Nordamerika var allt annat än smidig för IKEA. Från tidiga snedsteg i Kanada till en kaotisk debut i Philadelphia – det här är berättelsen om hur ett svenskt varumärke från en liten ort tog sig an en av världens tuffaste detaljhandelsmarknader. Med beslutsamhet och anpassningsförmåga lyckades IKEA etablera sitt första verkliga fotfäste i USA.
