Vad är det som gäller i höst? Blekrosa eller knallorange? Mässing eller betsad ek? Som konsument kan det vara svårt att navigera bland tidens flyktiga trender. På IKEA är man förstås medveten om tidens strömningar, men väljer att förhålla sig svalt till modets snabba växlingar. Mats Nilsson är i dag curator på IKEA Museum. Han har arbetat på IKEA i många år, bland annat som inredare på varuhuset i Kungens Kurva och som produktutvecklare och kreativ ledare på designavdelningen i Älmhult. Han berättar att företagets formgivare och produktutvecklare har koll på omvärlden på många olika sätt – bland annat genom att besöka möbelmässor och trendseminarier.
Trender?
Vilka trender?
Den svåra konsten att vara lite lagom trendig.
Utställningen IKEA Temporary, möbelmässan i Milano 2015.
Bryr sig IKEA om trender? Ja och nej. Visst vill man vara nyfiken och spegla sin samtid. Men de grundläggande behoven står över alla trender. ”Vi tror på möbler som är tidlösa, det är mer hållbart i längden”, säger Mats Nilsson på IKEA.
Mats Nilsson är curator på IKEA Museum. I många år arbetade han som produktutvecklare och kreativ ledare på företagets designavdelning.
Med naturliga material som rotting, naturfibrer, jute och sjögräs låg den tillfälliga kollektionen TÄNKVÄRD helt rätt i tiden när den släpptes 2019. Här fanns såväl textilier i somrigt blåa färger som handgjorda möbler av miljömässigt hållbara material.
”Vi är nyfikna och hänger med i vad som händer både i designvärlden och inom konst och mode”, säger han. ”Vi besöker städer världen runt för att få inspiration och hitta nya uttryck, men sedan måste de anpassas till vår egen identitet och fungera för massproduktion. Det är ett arbete som lär oss mycket om dagens trender, men det betyder inte att vi måste följa dem.”
Fokus ligger i stället på att skapa lösningar som löser människors behov i vardagen. ”Vi vill skapa hem som fungerar,” säger Mats Nilsson. ”Vi tror på möbler som är tidlösa, det är mer hållbart i längden. Man ska inte behöva byta soffa vartannat år.”
Funktion är viktigare än trender för IKEA. Serien IKEA 365+ består av tidlösa produkter för en funktionell vardag – utan krusiduller.
IKEA vill skapa produkter som fyller flera funktioner samtidigt. Ett tydligt exempel är pallar, som kan användas i många av vardagens situationer.
Det är en tanke som går hand i hand med dagens krav på miljömässig och social hållbarhet. Men IKEA har inte alltid varit i samklang med tidsandan, säger Mats Nilsson: ”Under 1970-talet gick omvärlden och IKEA i samma takt. Tidens ideal passade oss perfekt, det var en tid då man ifrågasatte konventioner och fokuserade på barnens behov. Färgerna var klara, många klädslar var tvättbara och designen var prestigelös. Det var IKEA i ett nötskal. Men 1980-talets skrytiga och flotta design, med skinnsoffor och glasbord, passade oss inte lika bra. Det skulle vara ’fint’, och det finns inte i vårt DNA. På 1990-talet kom tidsandan i kapp oss igen. Den skandinaviska designen var het internationellt, med ett minimalistiskt uttryck och enkla material. Då fick vi medvind igen.”
På 1970-talet gick omvärlden och IKEA i samma takt. Tidens färggranna, demokratiska design gick hand i hand med företagets tro på prisvärd, funktionell design för alla människor.
När den minimalistiska, skandinaviska designen blev internationellt populär på 1990-talet hamnade IKEA åter i fas med tidsandan.
Så hur arbetar IKEA med trender? Ett sätt att tillgodose folks önskemål om förändring i hemmet är att komplettera utbudet av enkla och tidlösa möbler med textilier och andra accessoarer, som är prisvärda och lätta att byta ut.
De tillfälliga kollektionerna i samarbete med kända formgivare och modeskapare är ett annat sätt för IKEA att vara nyfikna och utforska andra aspekter av designområdet. Samtidigt kan man nå en annan, mer trendorienterad publik.
Formgivaren Ilse Crawfords kollektion SINNERLIG från 2015 bygger på rena former och ärliga material.
”För oss har de tillfälliga kollektionerna framför allt varit ett sätt att odla vår nyfikenhet”, säger Mats Nilsson. ”Vi har alltid varit nyfikna på nya idéer, nya material och nya distributionsmetoder. Det är mycket viktigare än vilken färg som är populär för tillfället.”
Som global aktör kan IKEA också vara med och påverka människors smak. ”Vill kunderna ha grårosa produkter så hittar de det hos oss. Men samtidigt är vi så pass stora att vi själva kan påverka trender inom heminredningen. Vill vi göra en helgrön jul så kan vi göra det. Det ger oss självförtroende.”
I dag är utbudet av stilar och smaker bredare än kanske någonsin tidigare. Även på IKEA, där modern och mer traditionell design lever sida vid sida. ”I det postmoderna samhället är allt okej”, säger Mats Nilsson. ”Det är tillåtande och härligt och gör att vi kan erbjuda ett bredare spektrum av färger, stilar och smaker. Men vi har alltid en ideologisk bas i det vi gör. Våra produkter ska vara tillgängliga för de många människorna och skapa ett bättre vardagsliv.”
