WEBVTT

1
00:00:09.920 --> 00:00:17.720
Det går bra för Sverige.
Sociala reformer gör att alla får det bättre.

2
00:00:20.800 --> 00:00:28.160
Runt om i hela landet byggs det för fullt,
inte bara lägenheter.

3
00:00:28.320 --> 00:00:32.920
Nu har många också råd med ett eget hus–

4
00:00:33.080 --> 00:00:37.000
–något som kallas "egnahem".

5
00:00:37.160 --> 00:00:43.600
Och runt om citykärnorna sjösätts
det så kallade miljonprogrammet.

6
00:00:44.120 --> 00:00:49.200
En miljon bostäder
ska byggas åt svenskarna.

7
00:00:49.360 --> 00:00:53.880
En miljon hem ska inredas.

8
00:00:54.040 --> 00:01:00.000
Byggboomen gynnar IKEA,
intresset för heminredning växer–

9
00:01:00.160 --> 00:01:04.080
–och hemmet blir modernt.

10
00:01:09.960 --> 00:01:13.600
I omvärlden är allt politiskt.

11
00:01:13.760 --> 00:01:19.000
Röster i USA höjs
mot det meningslösa kriget i Vietnam–

12
00:01:19.160 --> 00:01:24.240
–och Berlinmuren blir sinnebilden
för ett kluvet Europa–

13
00:01:24.400 --> 00:01:31.200
–med kommunism på ena sidan
och kapitalism på andra.

14
00:01:31.360 --> 00:01:35.880
60-talet är ett gyllene årtionde för Sverige–

15
00:01:36.040 --> 00:01:41.120
–men samtidigt brottas IKEA
med egna problem.

16
00:01:41.280 --> 00:01:45.000
En del möbelarkitekter
uppges rita anonymt åt IKEA–

17
00:01:45.160 --> 00:01:48.240
–eftersom de är rädda för
att förlora andra uppdragsgivare.

18
00:01:48.400 --> 00:01:53.600
Sen några år tillbaka bojkottas man
av svenska tillverkare–

19
00:01:53.760 --> 00:01:59.320
–då konkurrenter tycker
att IKEA dumpar priserna på varorna.

20
00:01:59.480 --> 00:02:03.960
Priser som man har skapat
genom att hålla nere kostnader–

21
00:02:04.120 --> 00:02:11.560
–anpassa produkterna till fabrikernas
villkor och så en effektiv distribution.

22
00:02:11.720 --> 00:02:19.080
Man inleder istället ett produktionssamarbete
med Polen, som blir lösningen på bojkotten.

23
00:02:19.240 --> 00:02:24.000
Därmed så blev jag oberoende
av svenska stolleverantörer–

24
00:02:24.160 --> 00:02:28.120
–eftersom jag kunde köpa till mycket bra pris
och mycket bra produkter där nere.

25
00:02:28.280 --> 00:02:34.560
Och man har också sedan några år tillbaka
anlitat egna designers–

26
00:02:34.720 --> 00:02:39.440
–som formger produkterna
som finns i katalogerna.

27
00:02:41.040 --> 00:02:49.280
Det är också på 60-talet som tanken
att IKEA också ska vara ett utflyktsmål föds.

28
00:02:50.080 --> 00:02:56.840
Den goda svenska ekonomin har gjort
att många fler nu har råd med egen bil–

29
00:02:57.000 --> 00:02:59.440
–och kan göra utflykter.

30
00:02:59.600 --> 00:03:06.040
Det är en möjlighet för IKEA
och blir en del av framgångskonceptet.

31
00:03:06.200 --> 00:03:12.760
Stora parkeringsplatser
och framförallt en egen restaurang.

32
00:03:12.920 --> 00:03:17.800
Ja, allt som behövs för en dagsutflykt.

33
00:03:17.960 --> 00:03:20.480
Framtidstron spirar.

34
00:03:20.640 --> 00:03:26.320
IKEA etablerar sig under 60-talet
även utanför Sveriges gränser–

35
00:03:26.480 --> 00:03:30.280
–i Norge och i Danmark.

36
00:03:31.160 --> 00:03:36.480
Strax utanför Stockholms centrum
ligger Kungens Kurva.

37
00:03:36.640 --> 00:03:43.840
Här öppnas det andra
svenska varuhuset efter IKEA Älmhult.

38
00:03:44.480 --> 00:03:48.200
Ett flaggskepp arkitektoniskt.

39
00:03:49.480 --> 00:03:54.720
Framtiden ser inte annat än ljus ut.

40
00:03:57.920 --> 00:04:03.600
Men hur kommer IKEA klara 70-talet–

41
00:04:03.760 --> 00:04:07.720
–det krisande årtiondet?