Die frühen 1970er werden von modernen Produkten aus Kunststoff und lackierten Spanplatten dominiert. Inspirationsquellen sind vor allem italienisches Design und die amerikanische Popkultur. Möbel aus Spanplatten, die individuell gestaltet werden können, Sofas mit praktischen abnehmbaren Bezügen, witzige Wandposter, Aufbewahrungsregale und Sitzkissen sind typische IKEA Produkte dieser Zeit.
Das Leben zu Hause
1970er
Bild aus dem IKEA Katalog 1972.
In den progressiven 1970ern wird das IKEA Sortiment zunehmend jugendlicher. Bunte Stoffe, markante Formen und praktische Lösungen für ein dynamisches Leben prägen die ersten Jahre dieses Jahrzehnts.
In den 1970ern gilt IKEA bei vielen als ein ziemlich radikales Unternehmen, das immer am Puls der Zeit bleibt. Design und Innenarchitektur erhalten mehr Freiheiten. Ziel ist es, eine breite Auswahl an formschönen, funktionalen Einrichtungsgegenständen zu möglichst niedrigen Preisen anzubieten.
1970 erhielten die Studierenden an der Stockholmer Kunsthochschule Konstfack freie Hand beim Entwerfen einer Kollektion von Bodenkissen und flexiblen Modulmöbeln aus Spanplatte. Manche Elemente waren in kräftigen Farben lackiert, während die Kundinnen und Kunden andere Produkte selbst lackieren konnten. Diese verspielte Initiative bescherte IKEA eine ganze Menge neuer Ideen. Bild aus dem IKEA Katalog 1971.
Die Einrichtungshäuser warten mit fortschrittlichen Innovationen auf, wie einem Selbstbedienungslager, in dem die Kundinnen und Kunden flache Pakete auf ihre Einkaufswagen laden können, einem riesigen Bälleparadies für Kinder und einer eigenen Abteilung für Kindermöbel. Außerdem gibt es neue Abteilungen für Einrichtungsgegenstände und vor allem mehr Beispiele für komplett eingerichtete Räume, in denen die Kundinnen und Kunden eine bessere Vorstellung davon erhalten, wie ihre neuen Möbel in ihren eigenen vier Wänden wirken könnten. Jedes Zimmer ist nun vertreten, von der Küche und dem Schlafzimmer bis zur Garage und dem Kinderzimmer.
Im Zuge des allgemeinen Wohlstandswachstums wächst die Kritik an der Überflussgesellschaft. Die Ölkrise 1973 macht deutlich, wie wichtig ein stärkeres Umweltbewusstsein ist, während Kunststoff teurer wird. Bei IKEA werden die modernistischen Kunststoffmöbel der Pop-Ära nun durch rustikale Kiefer ersetzt. Ingvar Kamprads Entscheidung, dass IKEA künftig auch astreiche Kiefer für seine Möbel verwenden soll, ist da ein passender authentischer Aspekt der rustikalen Möbel, die an die Stelle der bisherigen glänzenden, modernistischen Produkte treten. Der Kiefernholz-Look passt auch zur neuen grünen Bewegung. Viele junge Leute ziehen aufs Land oder in gut geplante Wohnungen in den Vororten, wo es Platz für Gemeinschaftsräume und Kreativität gibt. „Do it yourself“ lautet das Motto der Stunde. Die Menschen scheuen sich nicht mehr, ein IVAR Regal von IKEA zusammenzubauen. Und alles ist kinderfreundlich.
