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Molto di più che un prezzo basso

IKEA è un continuo esercizio di equilibrio fra ambizioni apparentemente contrastanti. Macchina delle vendite o ispirazione? Business o persone? IKEA non ha mai scelto l’uno o l’altro: ha sempre scelto l’uno e l’altro. L’idea iniziale di Ingvar Kamprad, cioè offrire prodotti di buona qualità a un prezzo basso, è cresciuta dando vita a una cultura e un’identità solide, e guida ancora oggi le scelte di IKEA.

Design di IKEA of Sweden

Le idee per i prodotti IKEA si ispirano sempre alle esigenze e ai sogni delle persone per la loro vita in casa. In questo video, due generazioni IKEA raccontano la storia di un lavoro volto a soddisfare queste aspirazioni. Tutto sta nel trovare la soluzione migliore, anche in termini di costi, tenendo conto di ogni dimensione del Design Democratico: forma, funzione, qualità, sostenibilità e prezzo basso.

Il negozio parte 1

Scopri come sono cambiati i negozi IKEA, dal primo showroom nella piccola Älmhult agli attuali city store. Dietro le quinte, il personale IKEA svela i meccanismi interni dell'allestimento di un negozio che consentono di trovare il giusto equilibrio tra ispirazione e vendite nel settore dell'arredamento per la casa.

Il negozio parte 2

Un negozio IKEA è, naturalmente pieno di mobili per la casa, ma è soprattutto affollato di persone. Cosa ci fanno lì dentro tutto il giorno, dalla mattina fino a tarda sera? Ti presentiamo i conducenti dei muletti e i venditori, gli store manager, gli chef, gli interior designer e, soprattutto, i clienti. Insieme, creano un ingranaggio perfetto.

Il mondo dei bambini

Esplora due storie su Il mondo dei bambini. I bambini e le famiglie con bambini hanno sempre avuto un ruolo centrale per IKEA, ma solo negli anni ’90 c’è stata la vera svolta. Scopri come è nato il progetto, come funziona oggi e in che modo IKEA realizza un assortimento pensato per le persone più importanti al mondo.

Design Democratico

Cos’è il Design Democratico? È una roadmap per i product developer o uno strumento di comunicazione che porta grandi idee alla maggioranza delle persone? Naturalmente, nel più autentico stile IKEA, è entrambe le cose. Qui esploriamo le radici e l’applicazione del concetto di Design Democratico e i suoi cinque principi.

Una conversazione a cena su IKEA Food

Tre veterani di IKEA Food si incontrano per una cena a base di hot dog, polpette vegetali e altri appetitosi piatti classici IKEA. Jan Kjellman, Miriam Swärdh e Michael La Cour parlano di passato, presente e futuro raccontandosi storie di ogni tipo: dal primo ristorante IKEA del 1960 alla Bottega Svedese, fino al ruolo del cibo come parte integrante dell’identità di IKEA.

Vivere in piccoli spazi

Nell’era dell’urbanizzazione, sempre più persone vivono in spazi sempre più piccoli. La vita nei piccoli spazi è un tema di cui IKEA si occupa già da molto tempo, ma oggi è più importante che mai. Scopri in che modo IKEA crea una vita in casa migliore per chi vive in piccoli spazi. E in che modo un rivenditore di mobili cerca di offrire il massimo con il minimo.

La storia di come IKEA utilizzi le home visit per capire meglio cosa sognano le persone e cosa vorrebbero per avere una vita in casa migliore. Dopo aver visto come vivono le persone e cosa apprezzano di più in una casa, IKEA può creare soluzioni ancora migliori per soddisfare le esigenze di privacy, sicurezza, comfort, proprietà e appartenenza.

IKEA si fonda, essenzialmente, sulla collaborazione. Che si tratti di fornitori o clienti, tutti sono invitati a unirsi a noi. Si ha collaborazione sia quando i clienti montano i mobili a casa sia quando dei creativi come Virgil Abloh e Olafur Eliasson sviluppano nuovi prodotti insieme a IKEA. Il filmato ci porta nel cuore del processo creativo della collaborazione, mostrandoci in che modo IKEA si adoperi per trovare le persone giuste in grado di trovare le soluzioni giuste alle sfide quotidiane.

Ti presentiamo i designer

Ti chiedi come sia lavorare come designer per IKEA? Un giorno realizzare schizzi di posate e il giorno dopo passare magari a un grande divano o una cucina? Ti presentiamo Marcus Arvonen, Sarah Fager, Mikael Axelsson e Akanksha Deo, designer democratici con una missione: migliorare la vita in casa. Introducendo piccole modifiche, possono dare vita a grandi cambiamenti.

Le nostre radici

Un viaggio nel passato alla scoperta delle origini di IKEA e di Ingvar Kamprad. Le difficoltà, la parsimonia e l’ingegnosità della regione svedese dello Småland e la visione di una nuova casa per la maggioranza delle persone. Una casa semplice, che unisce stile e funzionalità.

I mitici anni ’40

La guerra finisce e la Svezia sfrutta la posizione di vantaggio che aveva conquistato con la neutralità per dare un forte impulso alla sua economia e allo spirito di comunità. Da imprenditore per gioco negli anni dell’adolescenza, Ingvar Kamprad fonda IKEA e inizia una nuova era.

I fantastici anni ’50

All’ombra della guerra fredda, gli Svedesi vivono un periodo di fiducia, progresso e maggiori disponibilità economiche. IKEA apre i primi showroom di mobili per la casa, compreso quello che diventerà il primo negozio a Älmhult.

I politici anni ’60

Il mondo è scosso dal conflitto ideologico. In Svezia le riforme sociali migliorano il tenore di vita. Grazie al boom dell’edilizia ci sono tante nuove case da arredare e IKEA apre un flagship store a Stoccolma.

I radicali anni ’70

Un decennio all’insegna dell’attivismo politico e delle discussioni sul consumismo. Il periodo ideale per lo stile informale di IKEA. Nonostante l’imminente crisi petrolifera, ha inizio la grande espansione.

Gli individualistici anni ’80

Con la frenata della recessione globale, riprende il consumo di beni di lusso. L’assortimento IKEA si smarrisce nel tentativo di stare al passo con le tendenze globali e l’identità IKEA si fa più confusa.

Gli anni ’90, alla ricerca della propria identità

Finita l’era degli yuppie, IKEA è alle prese con una crisi d’identità. È tempo di tornare alle radici scandinave. Nel processo che la porta a diventare un brand davvero globale, IKEA ritrova la sua anima.

I digitali anni 2000

Un’epoca di nuove sfide e innovazioni per il mondo e per IKEA. La crisi climatica si posiziona in cima nell’agenda globale e la rivoluzione digitale cambia ogni aspetto della vita.

I caotici anni 2010

In un mondo urbanizzato e caratterizzato da carenza di abitazioni, problemi finanziari e crescenti nazionalismi, IKEA intensifica gli sforzi per contribuire alla sostenibilità globale per le persone e il pianeta.