La casa diventa un luogo che riflette i sogni di successo e lo status sociale. Per alcuni, il soggiorno ritorna a essere un elegante salotto dove ricevere gli ospiti, con grandi divani in pelle e uno spazio dedicato allo status symbol del momento: l’impianto stereo. La TV trasmette show americani su personaggi ricchi e apparentemente felici. Nelle vetrine sono esposti soprammobili e servizi da tavola.
La vita in casa
Gli anni ’80
Immagine tratta dal catalogo IKEA del 1985.
Gli anni ’80 sono per tanti un decennio ottimistico e frivolo, con il boom della Borsa e le spalline imbottite a sottolineare una forte autostima. Allo stile postmoderno kitsch e colorato si affiancano mobili eleganti in materiali ricercati. L’apparenza è tutto e l’importante è notare e farsi notare.
Dopo il dilagare del fai-da-te e lo spirito pratico degli anni ’70 emerge un desiderio represso di lusso ed eleganza. I tavoli sono apparecchiati con bicchieri di cristallo e le finestre sono ornate da tendaggi stravaganti. IKEA lancia la collezione STOCKHOLM: mobili caratterizzati dall’alta qualità dei materiali e della lavorazione. Con il suo classico stile scandinavo, STOCKHOLM si rivolge ai clienti che, lasciandosi alle spalle una spensierata giovinezza, sono ormai pronti per la vita adulta.
Il design rivela spesso una grande allegria, che si esprime con colori primari accesi e forme geometriche quali triangoli e cerchi. IKEA si ispira al design italiano del Gruppo Memphis e al suo stile postmoderno. Immagine tratta dal catalogo IKEA del 1986.
Altri sono attratti dal design divertente e postmoderno dell’epoca, che si sposa perfettamente con lo stile IKEA. I mobili in acciaio e le superfici verniciate di matrice high-tech si mescolano con allegri tessuti colorati. Lo stile è audace ed espressivo. IKEA crea mobili semplici ma ricchi di stile come il tavolino LACK e il morbido divano KLIPPAN, best seller che rientrano ancora oggi nell’assortimento.
Negli anni ’80, i mobili IKEA mescolano tanti stili e gusti diversi. Le cose cambiano in fretta, a volte fin troppo in fretta. L’assortimento si ramifica in troppe direzioni e la rapidità dell’espansione provoca problemi quali la mancanza di viti nei pacchi piatti o l’esaurimento di prodotti molto richiesti.
Gli anni ’80 sono come le montagne russe e gli anni d’oro finiscono con un terribile crollo della Borsa. Le disuguaglianze sociali aumentano e tanti giovani iniziano a rifiutare gli eccessi e i beni di lusso. L’inizio del decennio successivo porta con sé un nuovo cambiamento.
