IKEA nytt

Redan i andra utgåvan av ikéa-nytt som kom hösten 1948, hade möbler fått en framträdande plats. Omslaget pryddes visserligen av herrportföljer men flera sidor inne i broschyren ägnades åt rökbord, soffor och fåtöljer.

1949 vände sig Ingvar Kamprad för första gången direkt till de många människorna i ett massutskick. ikéa-nytt bladades in i Jordbrukarnas Föreningsblad, med en upplaga på nära 300.000 exemplar. På omslaget skrev Ingvar ett öppet brev till ”Landsbygdens folk”: ”Säkert har Ni märkt, att det inte är lätt att få pengarna att räcka till. Vad kan nu detta bero på? Ni producerar ju själv varor av olika slag (mjölk, säd, potatis, skogsprodukter m. m.) och inte får Ni väl för mycket betalt för dem. Nej, säkert inte. Men ändå är allt så fantastiskt dyrt. Detta beror i stor utsträckning på mellanhänderna. Jämför vad Ni själv får för ett kg fläsk med vad man tar i affären.” Hos IKEA skulle landsbygdens folk kunna köpa kvalitet till låga priser. Detta möjliggjordes, avslöjade Ingvar, genom ”stor omsättning, direkt leverans från fabrik och ytterst små omkostnader.”

Totalt kom fem ikéa-nytt ut mellan åren 1948 och 1952. Den sista utgåvan slog fast att från och med nu var det bara heminredning som gällde för IKEA. Klockor, portföljer, smycken och pennor reades ut för att göra plats för möbler. På baksidan fanns en kupong att klippa ur och skicka in för att beställa hem en 100-sidig möbelkatalog från framtidens IKEA.

ikéa-nytt 1, utkom våren 1948

I första utgåvan av ikéa-nytt annonserades framför allt pennor men också klockor, nylonstrumpor och accessoarer för rökare, men inga möbler. Provpaket med lite av varje kunde beställas av dem som var nyfikna på IKEA.

ikéa-nytt 2, vintern, våren, sommaren 1948–1949

Andra utgåvan av ikéa-nytt hade portföljer i argentinskt läder på omslaget och Ingvar Kamprad satsade fortfarande stort på pennor, klockor och andra accessoarer som plånböcker och smycken. Men nu fanns också flera sidor med ”småländska kvalitetsmöbler”. Ingvar lovade dessutom i en inledningstext att ”om det visar sig att kunderna har beräknat intresse för denna försäljning kommer vi att ge ut en omfattande möbelkatalog”.

ikéa-nytt 3, höst, vinter, 1949–1950

Tredje utgåvan av ikéa-nytt bladades in i nära 300.000 exemplar av Jordbrukarnas Föreningsblad och på omslaget skrev Ingvar Kamprad ett öppet brev till ”Landsbygdens folk”. Här resonerade han kring svårigheten att få vardagsekonomin att gå ihop. Han beskrev bland annat hur IKEA såg stor omsättning och en varukedja utan mellanhänder som nyckeln till att kunna erbjuda kunder god kvalitet till låga priser.

ikéa-nytt 4, vår, sommar 1950

Även den fjärde utgåvan av ikéa-nytt följde med Jordbrukarnas Föreningsblad och hamnade därmed direkt i vanliga hem på landsbygden. Nu skrev Ingvar Kamprad bland annat att omsättningen under senaste säsongen varit störst för möbler, tack vare ”goda kvalitéer, praktiska modeller och oslagbara priser”. Dessutom framhöll Ingvar betydelsen av ”intim kontakt med långt specialiserad småländsk möbelindustri och synnerligen minimal förtjänstmarginal”.

ikéa-nytt 5, våren 1952

Den sista utgåvan av ikéa-nytt kom ut 1952. Här förklarade Ingvar Kamprad att från och med nu var det bara heminredning som gällde för IKEA. Klockor, portföljer, smycken och pennor reades ut till ”sensationella priser” för att göra plats för ”möbler och bosättningsartiklar”. På baksidan fanns en beställningskupong att klippa ur och skicka in för att få en 100-sidig möbelkatalog hemskickad.