IKEA är numera ett globalt varumärke som gör produkter för människor från olika kulturer och inredningstraditioner. Genom regelbundna kundundersökningar försöker IKEA lära känna sina kunder och även ta reda på vilka behov människor har i en mer urbaniserad och trångbodd värld. Till stor del handlar det om förvaring. Att kunna sortera, packa och organisera vardagens alla prylar blir allt viktigare.
Livet hemma
2000-talet
Bild ur IKEA katalog 2007.
Under det nya årtusendets första decennium växer det moderna informationssamhället fram. Mobiltelefoner och tv-spel förändrar livet hemma för många.
Ena veckan är familjen stor, andra veckan liten. Alla ska få plats. Köket är hemmets mittpunkt där man både kan äta, plugga och jobba. Smart förvaring på höjden, längden och bredden är ofta nödvändig för att få vardagspusslet att fungera. Bilder ur IKEA kataloger: 2008 (t.v.), 2007 (t.h.).
När kvadratmeterytan tryter måste många i stället börja tänka i kubik och utnyttja rummets hela rymd – på längden, bredden och höjden. Det blir populärt med öppna planlösningar som suddar ut gränsen mellan kök och vardagsrum. Köksön gör sitt inträde och blir tillsammans med barstolar en plats för umgänge.
Nya familjekonstellationer där fler barn bor varannan vecka hos skilda föräldrar ställer nya krav på flexibla och ytsmarta lösningar. Ena veckan trängs barn med kompisarna kring matbordet, nästa vecka består hushållet av en ensamstående förälder, ibland med en ny partner.
När stora delar av världen blir allt mer uppkopplad skapar den nya tekniken också nya former för umgänget i och utanför hemmet. Sociala medier som Facebook och Twitter lanseras. Någon hänger i soffan med en laptop, en annan chattar på datorn vid matbordet och någon spelar tv-spel i sängen. Att vara uppkopplad tycker många är lika med att vara avkopplad. Samtidigt kommer smarta produkter med flera funktioner, kombinerbara modulmöbler och gör det själv-lösningar som ger möjlighet att skapa mer praktiska och välfungerande hem.
”Inred som du vill leva”, är budskapet från IKEA, som försöker ge människor det de behöver för att lösa en del av vardagens utmaningar. Engagemanget för miljön växer bland de yngre och social och miljömässig hållbarhet blir viktigt. Bättre produkter för funktionell källsortering, effektiv och stapelbar förvaring i kylskåpet och matlåda att ta med till jobbet är några enkla men praktiska steg mot en mer hållbar framtid.
