在70年代最初的几年间，塑料和涂漆颗粒板制成的现代家居产品格外流行。其中的设计灵感主要来自意大利风格与美国流行文化。可由用户进行个性化改装的刨花板家具、配有可拆卸沙发套的沙发、意趣盎然的墙面贴画、储物搁板以及座垫，都是宜家在这段时期内的经典产品。
居家生活
1970年代
1972年宜家《家居指南》图片。
20世纪70年代以发展进步为首要任务，宜家的产品也在此时越发富有青春朝气。色彩缤纷的面料、大胆前卫的造型，以及专为快节奏生活方式打造的实用解决方案，都是那个时代的早期特色。
在70年代，宜家被视为一家与时俱进、勇往直前的公司。宜家给予设计师和室内设计师更多自由发挥的空间，目的是为了在尽可能降低价格的同时，提供多种设计巧妙、功能实用的家居产品。
1970年，斯德哥尔摩国立艺术与设计学院的学生以刨花板自由创作家具，包括系列地垫和灵活可变的模块化家具。其中部分产品涂有色彩明快的油漆，而其他则可以由顾客享受自己动手的乐趣。这个有趣的做法令宜家萌生了许多新的想法。1971年宜家《家居指南》图片。
宜家商场呈现了许多新潮创意，例如自助式仓库、供儿童玩耍的巨大球池，以及用于展示儿童家具的专属区域。其中，对于自助式仓库，顾客需要亲自将挑选的平板包装产品搬到手推车上。此外，商场还增设了新的家居用品区域，特别是增加了全屋样板间的数量，使顾客感受新家具摆放在自己家中的效果。现在，无论是厨房和卧室，或是车库和儿童房，各种展间应有尽有。
随着人们的生活普遍更加殷实，针对过剩社会的批评越来越多。1973年石油危机凸显了提高环保意识的必要性，同时塑料在这个时期变得越发昂贵。在宜家，波普艺术时代盛行的现代主义风格塑料家具被质朴的松木家具取代。英格瓦·坎普拉德决定宜家应当使用多节松木制造家具，以契合质朴家具取代此前现代主义风格产品的趋势。与此同时，松木家具也顺应了新兴的绿色运动。这个时期的年轻群体纷纷迁往乡村或位于市郊的精装公寓，那里有足够的空间与亲友共处、释放创造力。“自己动手”的精神逐渐深入人心。人们不再抗拒亲自动手组装从宜家购买的IVAR 伊娃 搁板。而且所有产品都适宜儿童使用。
