Ora IKEA è un marchio globale i cui prodotti sono destinati a persone con culture e tradizioni d’arredamento estremamente diverse. Attraverso sondaggi periodici, IKEA cerca di conoscere i propri clienti e di scoprire quali sono le esigenze della gente nelle realtà urbane fatte di case sempre più piccole. Il problema principale è l’organizzazione dello spazio e degli oggetti. Avere il posto per suddividere, riporre e organizzare tutti i nostri oggetti è sempre più importante.
La vita in casa
Gli anni 2000
Immagine tratta dal catalogo IKEA del 2007.
Nel primo decennio del nuovo millennio si fa largo la moderna società dell’informazione. Cellulari e videogiochi cambiano la vita in casa di tante persone.
Una settimana la famiglia si allarga, la successiva si riduce. Tutti hanno bisogno di spazio. La cucina è il cuore della casa, dove si mangia, si studia e si lavora. Perché tutto funzioni, spesso bisogna sfruttare lo spazio in altezza, lunghezza e larghezza, con intelligenza. Immagini tratte dai cataloghi IKEA: 2008 (sinistra), 2007 (destra).
Quando i metri quadrati scarseggiano, spesso bisogna iniziare a pensare in metri cubi e utilizzare tutto lo spazio della stanza: lunghezza, larghezza e altezza. Si diffondono le soluzioni open-space, che cancellano i confini fra cucina e soggiorno. L’isola con sgabelli rappresenta l’entrata della cucina e crea uno spazio per stare insieme.
Nuove costellazioni familiari, con sempre più bambini che abitano prima da un genitore e poi dall’altro, a settimane alterne, richiedono nuove soluzioni versatili e salvaspazio. Una settimana il tavolo della cucina ospita i bambini e i loro amici, la successiva accoglie solo un genitore, a volte con un nuovo partner.
In un mondo sempre più connesso, le nuove tecnologie creano anche nuove forme di socializzazione, dentro e fuori casa. Nascono social media quali Facebook e Twitter. C’è chi ama sedersi sul divano con il suo laptop, chi chatta seduto al tavolo e chi si sdraia sul letto per giocare con i videogiochi. Per molte persone, essere connessi equivale a staccare la spina. Al contempo, la diffusione di prodotti smart con diverse funzioni, di mobili modulari componibili e di soluzioni fai-da-te permette di creare case più pratiche e funzionali.
Con il messaggio “Progetta la tua casa in base al tuo stile di vita”, IKEA cerca di dare alle persone quello di cui hanno bisogno per affrontare alcune delle loro sfide quotidiane. Tra i giovani cresce l’interesse per l’ambiente e l’importanza della sostenibilità sociale e ambientale. Prodotti migliori per semplificare la raccolta differenziata e contenitori impilabili per il frigorifero e per portare gli avanzi al lavoro, per il pranzo, sono soluzioni semplici ma utili a favorire un futuro più sostenibile.
