IKEA groeit uit tot een mondiaal merk dat producten maakt voor mensen uit verschillende culturen en inrichtingstradities. Aan de hand van regelmatige klantonderzoeken probeert IKEA zijn klanten beter te leren kennen en te ontdekken welke behoeften mensen hebben in een meer verstedelijkte wereld met kleinere huizen. Het gaat meestal om opbergruimte. Het sorteren, opbergen en organiseren van spullen wordt steeds belangrijker.
Het leven thuis
De jaren 00
Afbeelding uit IKEA catalogus 2007.
In het eerste decennium van het nieuwe millennium ontstaat de moderne informatiemaatschappij. Smartphones en video games veranderen voor velen het leven thuis.
De ene week is het gezin groot, de volgende week klein. Iedereen heeft ruimte nodig. De keuken is het middelpunt van het huis waar je kan eten, studeren en werken. Slimme opbergmogelijkheden in de hoogte, lengte en breedte is vaak nodig om het allemaal te laten passen. Afbeeldingen uit IKEA catalogi: 2008 (links), 2007 (rechts).
Als vierkante meters schaars zijn, moeten veel mensen in plaats daarvan in kubieke meters denken en alle ruimte in de kamer benutten – de lengte, breedte en hoogte. Open ruimten worden populair, waardoor de grens tussen de keuken en de woonkamer vervaagt. Het kookeiland maakt een entree en creëert een sociale ruimte met barkrukken.
Nieuwe gezinssamenstellingen, waarbij meer kinderen om de week bij een andere ouder verblijven, stellen nieuwe eisen aan flexibele, ruimtebesparende oplossingen. De ene week zit de keukentafel vol met kinderen en hun vriendjes, de volgende week zit er maar één ouder – eventueel met een nieuwe partner.
Naarmate de wereld meer verbonden raakt, creëert nieuwe technologie ook nieuwe vormen van socialiseren, zowel binnen als buiten het huis. Sociale media zoals Facebook en Twitter worden gelanceerd. Iemand zit op de bank met een laptop, iemand anders zit aan tafel online te kletsen en iemand ligt op bed een videogame te spelen. Veel mensen hebben het gevoel dat verbonden zijn gelijk staat aan tot rust komen. Tegelijkertijd komen slimme producten met verschillende functies, combineerbare modulaire meubels en doe-het-zelf oplossingen die het mogelijk maken het in huis praktischer, soepeler te laten lopen.
“Richt je huis in rond de manier waarop je leeft” is de boodschap van IKEA, dat probeert mensen te geven wat ze nodig hebben om sommige van hun dagelijkse uitdagingen aan te kunnen. De belangstelling van jongeren voor het milieu neemt toe en sociale en ecologische duurzaamheid zijn nu belangrijk. Betere producten voor het functioneel scheiden van afval, stapelbare opbergers voor de koelkast en voor het meenemen van de restjes naar het werk voor de lunch zijn een paar eenvoudige maar bruikbare acties op weg naar een duurzamere toekomst.
