1960年代後半におけるスウェーデンの革新的な動きは、イケアにとって追い風となりました。ユースカルチャー、ポップミュージック、そして1968年の学生運動が、イケアの商品展開に大きな影響を与えます。ペイントされたパーティクルボードやプラスチックなどの新素材が、若々しくポップな表情の家具を生み出す新しい可能性を開くことになります。
家での暮らし
1960年代
画像はIKEAカタログ1969年版より。
この時代、スウェーデンは大変革を迎えました。1960年代には、大多数の国民の生活水準が向上します。社会はウェルビーイングと繁栄を伴って成長し、より多くの人々が家やインテリアデザインに関心を持ち始めます。自然に近い都市郊外における住宅建設の活発化により、多くの人々がより大きな家を手に入れ、生活水準が本格的に向上してきていることが伺えます。
新しい概念として「ショッピング」が登場します。自動車を購入できる世帯が増え、ストックホルムのクンゲス・クルヴァにオープンしたイケアストアは、首都に暮らす人々がドライブに向かう人気スポットとなりました。ストア内にはレストランがあり、ルームセットに展示された家具を直接見て、触って、使い心地を試すことができます。
1960年代のスウェーデンにおける典型的なリビングルームは、家庭的で居心地のよいものでした。カーリンとカール・ラーション夫妻の影響が色濃く反映されています。ともにアーティストである2人は、トレンドの発信者として20世紀初頭からスウェーデンの住環境とライフスタイルに影響を与え続けてきました。明るい色と手織りのような風合いを持つ柄を使った素朴なスタイルのイケア製品は、この2人からインスピレーションを得ています。画像はIKEAカタログ1968年版より。
1960年代にはますます多くの女性が働きに出るようになる一方、家を守るのもいまだに女性の仕事だと考えられていました。スウェーデンのインテリアデザイナーで4児の母でもあるレナ・ラーションは、日々過剰な働きを求められる生活から、女性を解放したいと考えた人々の一人です。実際に使う機会のない、高価な家具を見せびらかすためだけの応接室ではなく、家に子どもが暮らしやすいファミリールームを持つよう、人々に呼びかけました。雑誌『フォルム』の討論記事で、レナは「買って、使って、手放す」という表現を使っています。壊れるまで使い続けたくなるような、自分の好みに合うシンプルな家具や製品を買うように、読者に促しています。寿命を全うした製品を手放して、また新しいものを選ぶのです。しかし、レナの言葉が消費や浪費を奨励するものだと誤解され、非難されることもあります。環境に対する意識が高まるにつれ、「使って手放す」という表現は、発言者であるレナの意図から離れた、より否定的な意味で使われるようになりました。
イングヴァル・カンプラードは、低価格、高品質、そしてサステナビリティのバランスをとることの重要性はさらに増していくと考えます。1964年に、著名なインテリアデザイン雑誌『家の中のすべて（アルティ・ヘメ）』が、イケアの家具とその他「ファッション・ストリート」の店で扱われる家具を比較し、多くのイケア製品がより高品質であると結論したことは、彼の考えを後押しする大きな成果となりました。またイケアは、熟練の現代的な若手インテリアデザイナーやテキスタイルアーティストを数多く起用しました。彼らは後にその大胆な色と形の家具で、歴史に名を刻んでいくことになります。
イケアでは、1950年代の年代物の家具や上質なハードウッド製の家具が占める商品展開の割合が大きく減少し、使い心地がよく、スウェーデンならではの素朴さを現代風にアレンジした家具が主流になります。家での暮らしは、リラックスした居心地のよいものであるはず。その考えがソフトな手織りのウールラグ、座り心地のいい家具、保温ポットと夜に楽しむスナックを置くスペースが十分にあるコーヒーテーブル、といったインテリアにも反映されています。
とは、福祉国家スウェーデンにおける「人々のための家」であり、イケアはそのコンセプトに基づいた家具を提供していました。
