Les tendances radicales de la fin des années 1960 en Suède conviennent parfaitement à IKEA. La culture de la jeunesse, la musique pop et les manifestations de 1968 laissent leur empreinte sur la gamme. Panneaux de particules peints, plastique et autres matériaux innovants ouvrent de nouveaux horizons et les meubles deviennent l’expression de la jeunesse et du style pop.
La vie à la maison
Années 1960
Image du catalogue IKEA de 1969.
C’est une période de grands changements. Dans les années 1960, la plupart des personnes ont une vie meilleure, le bien-être et la prospérité ne font qu’augmenter, et la décoration intérieure intéresse de plus en plus de monde. Le développement des constructions en périphérie des villes, plus proches de la nature, permet à beaucoup d’avoir des maisons plus grandes et de bénéficier d’un niveau de vie plus élevé.
Le « shopping » devient un nouveau concept. De plus en plus de foyers ont les moyens d’avoir une voiture et le nouveau magasin IKEA de Kungens Kurva, à Stockholm, devient une destination populaire pour les habitants de la capitale. Il comprend un restaurant et les meubles sont exposés « comme à la maison » dans des agencements de pièces meublées et décorées, permettant ainsi aux clients de voir, de toucher et d’essayer les produits.
Le salon suédois type des années 1960 est accueillant et confortable. L’inspiration de Karin et Carl Larsson est manifeste. Ce couple d’artistes précurseurs, qui influença le style de vie et l’environnement intérieur des suédois au début du siècle, inspire désormais IKEA et l’incite à fabriquer des produits de style rustique, affichant des couleurs vives et des motifs à l’aspect artisanal. Image du catalogue IKEA de 1968.
Dans les années 1960, de plus en plus de femmes intègrent le marché du travail, tout en restant responsables des tâches ménagères. Architecte d’intérieur suédoise et mère de quatre enfants, Lena Larsson est l’une de celles qui prônent la libération des femmes d’une vie faite d’exigences excessives. Elle veut que les familles disposent de pièces accueillantes pour les enfants plutôt que de pièces de réception dont les meubles onéreux sont rarement utilisés. Dans un article du magazine Form, elle utilise pour la première fois l’expression « acheter, utiliser et jeter » et exhorte les lecteurs à acheter des meubles et produits plus simples, qu’ils aiment et qu’ils utiliseront réellement jusqu’à ce qu’ils soient trop usés. Ils pourront alors les jeter et en acheter de nouveaux. Mais beaucoup interprètent mal les propos de Lena Larsson et l’accusent de pousser à la consommation et de favoriser le gaspillage. Avec l’essor de la prise de conscience liée à l’environnement, l’expression « acheter, utiliser et jeter » prend un sens de plus en plus négatif, très éloigné des bonnes intentions initiales de son auteure.
Pour Ingvar Kamprad, il devient de plus en plus important de parvenir à un équilibre entre prix bas, qualité et développement durable. En 1964, le célèbre magazine de décoration intérieure Allt i Hemmet (Tout pour la maison) compare les produits de IKEA et les meubles des boutiques des beaux quartiers et constate que les meubles IKEA sont de meilleure qualité. C’est un grand succès pour IKEA. IKEA commence également à employer de nombreux jeunes et talentueux artistes textiles et architectes d’intérieur contemporains qui impriment leur marque sur des meubles aux formes et aux couleurs audacieuses.
Les meubles d’époque et le bois massif des années 1950 sont de moins en moins présents dans la gamme IKEA et cèdent la place aux meubles suédois, confortables, rustiques et authentiques, dans une version modernisée. La vie à la maison doit être agréable et chaleureuse, et cela se reflète dans le mobilier avec ses tapis moelleux, ornés de motifs traditionnels suédois, ses sièges confortables et ses tables basses qui accueillent bouteilles Thermos et grignotages du soir.
La , la « maison du peuple » de l’État providence suédois, est là, et c’est IKEA qui la meuble.
