Verkennen

Onderwerpen

Wat doe je als je wordt gevraagd het onmogelijke te doen? Nee zeggen? Nou, dat was in dit geval geen optie voor Paulina Pajak. Paulina is productontwikkelaar op de afdeling Verlichting, een afdeling die het wereldwijde IKEA assortiment ontwikkelt. Degene die het onmogelijke wilde, was namelijk IKEA oprichter Ingvar Kamprad, die de afdeling binnenliep en zei: “Wij gaan led-lampen verkopen voor minder dan één euro.”

Democratic Design

Wat is Democratic Design? Is het een routekaart voor productontwikkelaars of een communicatietool die grootse ideeën naar de mensen brengt? Geheel in lijn met de stijl van IKEA is het uiteraard beide. Hier gaan we nader in op de wortels en de toepassingen van het Democratic Design principe en de vijf pijlers.

Een gesprek aan de eettafel over IKEA Food

Drie IKEA Food veteranen, hotdogs, plantaardige gehaktballen en andere heerlijke IKEA klassiekers. Jan Kjellman, Miriam Swärdh en Michael La Cour praten over verleden, heden en toekomst – en vertellen over alles van het eerste IKEA restaurant in 1960 tot de Swedish Food Market en hoe voedsel onderdeel werd van de IKEA identiteit.

Het grootste restaurant ter wereld

Toen Ingvar Kamprad in 1953 de deuren opende van zijn eerste meubelshowroom in Älmhult wilde hij zijn bezoekers onthalen met koffie en koek – een nieuw fenomeen in het zuinige Småland van die tijd. En het was een groot succes. De rijen waren lang en toen de koekjes dreigden op te raken, ontstond er lichte paniek.

In september 1964 verscheen er een sensationeel artikel in een Zweeds tijdschrift over interieurontwerp waarin werd beweerd dat een stoel van IKEA voor 33 Zweedse kronen (3,30 EUR) beter was dan een vergelijkbare stoel die vijf keer zoveel kostte. IKEA was in zijn nopjes maar de rest van de meubelindustrie was furieus en dreigde het tijdschrift te boycotten.

Meer dan een lage prijs

IKEA is een balanceeract tussen schijnbaar tegenstrijdige ambities Verkoopmachine of inspiratie? Bedrijf of mens? Voor IKEA is het nooit de een boven de ander, maar altijd beide. Het oorspronkelijke idee van Ingvar Kamprad om producten aan te bieden met zowel een lage prijs als een goede kwaliteit is uitgegroeid tot een sterke cultuur en identiteit. Dat is nog altijd de drijvende kracht achter het IKEA van vandaag.

Spreek jij hotdogs?

Hoeveel briljante ideeën kan je krijgen als je aan de hotdog denkt? Behoorlijk veel blijkt. Halverwege de jaren 90 realiseerde IKEA zich dat de hotdog een prachtig symbool is voor goede kwaliteit tegen een lage prijs. Dat is misschien veel gevraagd van een bescheiden worstje, maar het werd een belangrijk puzzelstukje in het vrij en innovatief denken bij productontwikkeling. Maar laten we bij het begin beginnen, toen de hotdog nog gewoon een hotdog was.