Początek lat 70. to dominacja nowoczesnych produktów z tworzyw sztucznych i lakierowanych płyt wiórowych. Inspiracja pochodzi głównie z włoskiego wzornictwa i amerykańskiej kultury popularnej. Meble z płyt wiórowych, które ludzie mogą dopasować do osobistych potrzeb, sofy z praktycznym zdejmowanym pokryciem, zabawne plakaty ścienne, półki do przechowywania i poduszki do siedzenia to typowe produkty IKEA tamtych czasów.
Życie w domu
Lata 70. XX wieku
Ilustracja z katalogu IKEA z 1972 roku.
W postępowych latach 70. asortyment IKEA staje się coraz bardziej młodzieńczy. Kolorowe tkaniny, odważne kształty i praktyczne rozwiązania sprzyjające dynamicznemu stylowi życia to cechy charakterystyczne pierwszych lat tej dekady.
W latach 70. wiele osób postrzegało IKEA jako dość radykalną firmę, która rozwija się zgodnie z duchem czasu. Projektanci i architekci wnętrz mają więcej swobody. Celem jest oferowanie szerokiej gamy dobrze zaprojektowanych, funkcjonalnych produktów wyposażenia domu w możliwie najniższych cenach.
W 1970 roku studenci Uniwersytetu Sztuki, Rzemiosła i Wzornictwa w Sztokholmie otrzymali wolną rękę w produkcji kolekcji poduszek podłogowych i uniwersalnych mebli modułowych z płyty wiórowej. Część mebli została polakierowana na jaskrawe kolory, a niektóre elementy klienci mogli pomalować samodzielnie. Była to ciekawa inicjatywa, która dała IKEA wiele nowych pomysłów. Ilustracja z katalogu IKEA z 1971 roku.
Sklepy prezentują innowacyjne rozwiązania, takie jak samoobsługowy magazyn, w którym klienci ładują na wózki płaskie paczki, gigantyczne baseny z kulkami dla dzieci oraz specjalny dział dziecięcy. Pojawiły się również nowe działy z artykułami wyposażenia wnętrz, a przede wszystkim więcej aranżacji całych pomieszczeń, gdzie klienci mogli zobaczyć, jak nowe meble mogą wyglądać w ich własnych domach. Reprezentowane są teraz wszystkie pomieszczenia, od kuchni i sypialni po garaż i pokój dziecięcy.
Im ludzie stają się zamożniejsi, tym wyraźniej słychać krytykę społeczeństwa opływającego w dostatek. Kryzys naftowy w 1973 roku podkreśla potrzebę większej świadomości ekologicznej, a cena tworzywa sztucznego wzrasta. W IKEA modernistyczne meble ery pop z tworzywa sztucznego ustępują teraz miejsca rustykalnej sośnie. Decyzja Ingvara Kamprada, aby IKEA wykorzystywała do produkcji również sękate drewno sosnowe, dodaje autentyzmu rustykalnym meblom, które zastępują dotychczasowe lśniące, modernistyczne produkty. Sosna pasuje również do nowego ruchu ekologicznego, w ramach którego wielu młodych ludzi przeprowadza się na wieś lub do dobrze rozplanowanych mieszkań na przedmieściach, gdzie jest miejsce na bycie razem i kreatywność. Popularne staje się majsterkowanie. Ludzie nie mają już oporów przed złożeniem regału IVAR z IKEA. Wszystkie produkty są też przyjazne dzieciom.
