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La storia di IKEA

Segui la linea del tempo per scoprire tante storie di innovazione e intuizione, errori sorprendenti e grandi idee.

Le nostre radici

Un viaggio nel passato alla scoperta delle origini di IKEA e di Ingvar Kamprad. Le difficoltà, la parsimonia e l’ingegnosità della regione svedese dello Småland e la visione di una nuova casa per la maggioranza delle persone. Una casa semplice, che unisce stile e funzionalità.

La nascita di IKEA
IKEA viene registrata come società commerciale il 28 luglio 1943. Tuttavia, è ancora ben lontana dall’essere l’azienda di mobili che conosciamo oggi. Nei primi anni del suo percorso imprenditoriale, Ingvar Kamprad importa penne, orologi e calze di nylon, acquisendo passo dopo passo l’abilità negli acquisti. Tuttavia, dopo alcuni problemi con le licenze di importazione, inizia a valutare nuove opportunità e decide di concentrarsi sui mobili. Gradualmente prende forma un nuovo modello di business, quando realizza la grande opportunità di fare da anello di congiunzione tra cliente e produttore.
Alla scoperta di Ingvar Kamprad
Come è riuscito un comune ragazzo di Älmhult a diventare uno degli imprenditori di maggiore successo al mondo? Probabilmente, la risposta risiede in parte nell’ingenuità e nella testardaggine tipiche dello Småland. Ingvar Kamprad è stato fortemente plasmato dalla sua infanzia, piena di amore e immaginazione. Un’infanzia in cui gli adulti trovavano il tempo di ascoltarlo e giocare con lui. Un mondo sicuro circondato dalle foreste e da un terreno povero. Il luogo ideale per giocare a fare l’imprenditore.
I mitici anni ’40

La guerra finisce e la Svezia sfrutta la posizione di vantaggio che aveva conquistato con la neutralità per dare un forte impulso alla sua economia e allo spirito di comunità. Da imprenditore per gioco negli anni dell’adolescenza, Ingvar Kamprad fonda IKEA e inizia una nuova era.

Forse i mobili sono il futuro?
Verso la fine degli anni ’40, IKEA inizia a vendere mobili, che ben presto diventano la sua attività principale. Il fatto di considerare sempre le sfide come delle opportunità porta a diverse innovazioni nei settori degli acquisti, della finanza e della distribuzione. Le basi erano già state poste quando Ingvar Kamprad vendeva penne e pipe su piccola scala, da casa, ma è solamente negli anni ’50 che si materializzano in tutta la loro forza le opportunità di colmare il divario che separava produttore e cliente.
La vita in casa Gli anni ’50
Cataloghi IKEA anni ’50
I fantastici anni ’50

All’ombra della guerra fredda, gli Svedesi vivono un periodo di fiducia, progresso e maggiori disponibilità economiche. IKEA apre i primi showroom di mobili per la casa, compreso quello che diventerà il primo negozio a Älmhult.

Il primo negozio IKEA
Quando IKEA aprì il primo showroom di mobili a Älmhult nel 1958 c’erano tutti: il governatore della regione, il presidente del consiglio municipale, la stampa e i critici da Stoccolma. Erano tutti curiosi di vedere l’ultima mossa di Ingvar Kamprad, il ribelle del settore del mobile.
La vita in casa Gli anni ’60
Cataloghi IKEA anni ’60
I politici anni ’60

Il mondo è scosso dal conflitto ideologico. In Svezia le riforme sociali migliorano il tenore di vita. Grazie al boom dell’edilizia ci sono tante nuove case da arredare e IKEA apre un flagship store a Stoccolma.

Il ristorante più grande al mondo
Qualità
Nel settembre 1964, una rivista di interior design svedese pubblicò un articolo clamoroso in cui si sosteneva che una sedia IKEA da 33 corone svedesi (€3,30) fosse migliore di una sedia praticamente identica che costava cinque volte tanto. IKEA ne fu lusingata, ma il resto del settore del mobile si infuriò, minacciando di boicottare la rivista.
Molto di più che un prezzo basso
IKEA è un continuo esercizio di equilibrio fra ambizioni apparentemente contrastanti. Macchina delle vendite o ispirazione? Business o persone? IKEA non ha mai scelto l’uno o l’altro: ha sempre scelto l’uno e l’altro. L’idea iniziale di Ingvar Kamprad, cioè offrire prodotti di buona qualità a un prezzo basso, è cresciuta dando vita a una cultura e un’identità solide, e guida ancora oggi le scelte di IKEA.
La vita in casa Gli anni ’70
Cataloghi IKEA anni ’70
I radicali anni ’70

Un decennio all’insegna dell’attivismo politico e delle discussioni sul consumismo. Il periodo ideale per lo stile informale di IKEA. Nonostante l’imminente crisi petrolifera, ha inizio la grande espansione.

Design di IKEA of Sweden
Le idee per i prodotti IKEA si ispirano sempre alle esigenze e ai sogni delle persone per la loro vita in casa. In questo video, due generazioni IKEA raccontano la storia di un lavoro volto a soddisfare queste aspirazioni. Tutto sta nel trovare la soluzione migliore, anche in termini di costi, tenendo conto di ogni dimensione del Design Democratico: forma, funzione, qualità, sostenibilità e prezzo basso.
Il negozio parte 1
Scopri come sono cambiati i negozi IKEA, dal primo showroom nella piccola Älmhult agli attuali city store. Dietro le quinte, il personale IKEA svela i meccanismi interni dell'allestimento di un negozio che consentono di trovare il giusto equilibrio tra ispirazione e vendite nel settore dell'arredamento per la casa.
La grande espansione
Naviga nella mappa interattiva per scoprire l’espansione globale di IKEA. Dagli anni ’50, IKEA ha aperto negozi e svolto la sua attività in tutto il mondo.
Novità
Un vero disastro
Nel corso degli anni IKEA ha commesso molti errori da cui ha imparato tanto, ma quello dei pianoforti è stato il peggiore di tutti.
Il testamento di un commerciante di mobili
Molto tempo prima che nel resto del mondo si iniziasse a parlare di cultura aziendale, Ingvar Kamprad stilò un documento con la sua visione e la sua idea di IKEA. Lo intitolò Il testamento di un commerciante di mobili. Il documento spiega come deve agire IKEA per rimanere un’azienda vitale e di successo. Ma di cosa si tratta esattamente?
La vita in casa Gli anni ’80
Cataloghi IKEA anni ’80
Gli individualistici anni ’80

Con la frenata della recessione globale, riprende il consumo di beni di lusso. L’assortimento IKEA si smarrisce nel tentativo di stare al passo con le tendenze globali e l’identità IKEA si fa più confusa.

Un fallimento sorprendente
IKEA ha sempre cercato metodi nuovi e più intelligenti per confezionare e distribuire i mobili. Alla fine degli anni ’70, si ispirò ai sedili delle automobili per cercare di creare divani e poltrone che potessero essere confezionati in pacchi piatti.
Novità
Si può confezionare l’imbottitura di un cuscino in un tubo?
Negli anni ’80 il designer Gillis Lundgren ebbe un’idea geniale che avrebbe permesso di risparmiare spazio e ridurre i costi di trasporto dei cuscini. In collaborazione con alcuni chimici, IKEA avrebbe sviluppato un nuovo materiale isolante espansibile che poteva aumentare di volume fino a 35 volte la misura iniziale. Questo avrebbe permesso ai clienti di riempire tutti i cuscini, da quelli decorativi a quelli dei divani, con una morbida imbottitura.
Una borsa amatissima
Presente da oltre 30 anni nell’assortimento IKEA, è una delle borse più usate al mondo. È grande e resistente e può contenere praticamente di tutto: è ideale per fare acquisti, traslocare, fare il bucato o andare in spiaggia. Una borsa iconica, che ha ispirato creativi di vari settori, dagli appassionati del fai da te agli stilisti dell’alta moda.
La vita in casa Gli anni ’90
Cataloghi IKEA anni ’90
Gli anni ’90, alla ricerca della propria identità

Finita l’era degli yuppie, IKEA è alle prese con una crisi d’identità. È tempo di tornare alle radici scandinave. Nel processo che la porta a diventare un brand davvero globale, IKEA ritrova la sua anima.

Il mondo dei bambini
Esplora due storie su Il mondo dei bambini. I bambini e le famiglie con bambini hanno sempre avuto un ruolo centrale per IKEA, ma solo negli anni ’90 c’è stata la vera svolta. Scopri come è nato il progetto, come funziona oggi e in che modo IKEA realizza un assortimento pensato per le persone più importanti al mondo.
Novità
La storia dei gonfiabili
A metà anni ’90, il designer di mobili Jan Dranger si presentò in IKEA con un’idea rivoluzionaria. Pensava di aver trovato la soluzione a una delle sfide più grandi di Ingvar Kamprad: quella di imballare divani e poltrone in pacchi piatti.
Novità
Un esperimento in odore di fallimento
Sul finire degli anni ’80 il movimento ecologista stava prendendo piede e sempre più persone smaltivano i rifiuti domestici producendo compost nel giardino di casa. Tuttavia, quasi nessuno aveva provato a farlo in casa e IKEA voleva offrire questa opportunità.
Design Democratico
Cos’è il Design Democratico? È una roadmap per i product developer o uno strumento di comunicazione che porta grandi idee alla maggioranza delle persone? Naturalmente, nel più autentico stile IKEA, è entrambe le cose. Qui esploriamo le radici e l’applicazione del concetto di Design Democratico e i suoi cinque principi.
Che ne dici di un hot dog?
Quante idee brillanti possono venire in mente quando si pensa agli hot dog? A quanto pare, parecchie. A metà anni ’90, IKEA si rese conto che l’hot dog era un ottimo esempio di buona qualità a un prezzo basso. E, in effetti, questa umile variante della salsiccia superò le aspettative, giocando un ruolo importante nel passaggio a un approccio libero e innovativo in fatto di sviluppo dei prodotti. Ma partiamo dall’inizio, quando un hot dog era semplicemente un hot dog.
Tutto va in frantumi
Fino al 1989, la produzione oltre la cortina di ferro fu un pilastro della strategia di acquisti a lungo termine di IKEA. Ingvar Kamprad la mise a punto negli anni ’60, quando in Svezia venne boicottato dai produttori di mobili e dall’intero settore. Le economie pianificate come quella polacca avevano materie prime a prezzi bassi, ma anche grandi fabbriche statali che avevano bisogno di fare affari con l’Occidente, in quanto le valute dell’Est non potevano essere utilizzate in Occidente né scambiate in dollari. IKEA fece grandi investimenti in fabbriche fatiscenti, installò macchinari e ricambi e sviluppò competenze. Ma cosa accadde con l’improvvisa caduta della cortina di ferro?
La vita in casa Gli anni 2000
Cataloghi IKEA anni 2000
I digitali anni 2000

Un’epoca di nuove sfide e innovazioni per il mondo e per IKEA. La crisi climatica si posiziona in cima nell’agenda globale e la rivoluzione digitale cambia ogni aspetto della vita.

Vivere in piccoli spazi
Nell’era dell’urbanizzazione, sempre più persone vivono in spazi sempre più piccoli. La vita nei piccoli spazi è un tema di cui IKEA si occupa già da molto tempo, ma oggi è più importante che mai. Scopri in che modo IKEA crea una vita in casa migliore per chi vive in piccoli spazi. E in che modo un rivenditore di mobili cerca di offrire il massimo con il minimo.
Una conversazione a cena su IKEA Food
Tre veterani di IKEA Food si incontrano per una cena a base di hot dog, polpette vegetali e altri appetitosi piatti classici IKEA. Jan Kjellman, Miriam Swärdh e Michael La Cour parlano di passato, presente e futuro raccontandosi storie di ogni tipo: dal primo ristorante IKEA del 1960 alla Bottega Svedese, fino al ruolo del cibo come parte integrante dell’identità di IKEA.
La vita in casa Gli anni 2010
Cataloghi IKEA anni 2010
I caotici anni 2010

In un mondo urbanizzato e caratterizzato da carenza di abitazioni, problemi finanziari e crescenti nazionalismi, IKEA intensifica gli sforzi per contribuire alla sostenibilità globale per le persone e il pianeta.

Home visit
La storia di come IKEA utilizzi le home visit per capire meglio cosa sognano le persone e cosa vorrebbero per avere una vita in casa migliore. Dopo aver visto come vivono le persone e cosa apprezzano di più in una casa, IKEA può creare soluzioni ancora migliori per soddisfare le esigenze di privacy, sicurezza, comfort, proprietà e appartenenza.
1 euro?!
Come reagiresti se ti venisse chiesto di fare l’impossibile? Rifiuteresti? In questo caso particolare, Paulina Pajak non poteva farlo. Paulina è product developer nel reparto Illuminazione, che sviluppa l’assortimento globale dei prodotti IKEA. La persona che aveva avanzato la richiesta impossibile era Ingvar Kamprad, fondatore di IKEA, che entrando nel reparto aveva affermato: “Dobbiamo vendere lampadine a LED a meno di 1 euro”.
Collaborazioni
IKEA si fonda, essenzialmente, sulla collaborazione. Che si tratti di fornitori o clienti, tutti sono invitati a unirsi a noi. Si ha collaborazione sia quando i clienti montano i mobili a casa sia quando dei creativi come Virgil Abloh e Olafur Eliasson sviluppano nuovi prodotti insieme a IKEA. Il filmato ci porta nel cuore del processo creativo della collaborazione, mostrandoci in che modo IKEA si adoperi per trovare le persone giuste in grado di trovare le soluzioni giuste alle sfide quotidiane.
Cataloghi IKEA anni 2020
Ti presentiamo i designer
Ti chiedi come sia lavorare come designer per IKEA? Un giorno realizzare schizzi di posate e il giorno dopo passare magari a un grande divano o una cucina? Ti presentiamo Marcus Arvonen, Sarah Fager, Mikael Axelsson e Akanksha Deo, designer democratici con una missione: migliorare la vita in casa. Introducendo piccole modifiche, possono dare vita a grandi cambiamenti.
Il negozio parte 2
Un negozio IKEA è, naturalmente pieno di mobili per la casa, ma è soprattutto affollato di persone. Cosa ci fanno lì dentro tutto il giorno, dalla mattina fino a tarda sera? Ti presentiamo i conducenti dei muletti e i venditori, gli store manager, gli chef, gli interior designer e, soprattutto, i clienti. Insieme, creano un ingranaggio perfetto.
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