Coś więcej niż niska cena

IKEA zachowuje równowagę między pozornie sprzecznymi ambicjami. Maszyna do sprzedaży czy inspiracja? Biznes czy ludzie? W IKEA nigdy nie chodziło o wybór jednego bądź drugiego, ale zawsze o oba. Oryginalny pomysł Ingvara Kamprada, aby oferować produkty zarówno w niskiej cenie, jak i dobrej jakości, przerodził się w silną kulturę i tożsamość. Do dziś jest to siła napędowa IKEA.